Propaganda experimental da BMW e reflexão sobre que caminho a Publicidade está tomando

Ando pensando muito no real papel que a Propaganda/ Publicidade desempenha para nós e cada vez mais chego à conclusão de que poderiam ser feitas de uma maneira diferente. Como seria um mundo onde todo o esforço criativo gerado nessas campanhas e o poder exercido por elas sobre nós fosse direcionado para qualquer outra coisa que não fosse o consumo de bens, ideias, serviços.

Quantas vezes vemos um vídeo, uma imagem ou até mesmo um texto publicitário e nos emocionamos. Muitas campanhas são capazes de gerar sensações indescritíveis, tirando aquelas é claro que atingem nosso  cérebro e nos fazem pensar que precisamos de algo que na verdade nem sentiríamos falta não fosse o estímulo criado por elas.

Todo esse blablablá foi pra introduzir um vídeo de uma propaganda experimental criada para a BMW. Vejam que interessante:

Como uma pessoa se lembra dos anúncios?

A BMW fez um experimento em que ao projetar um comercial numa sala de cinema, utilizou-se de uma tecnologia capaz de gerar um flash e assim que as pessoas fechassem seus olhos, elas enxergariam as letras BMW.
O vídeo abaixo explica que o efeito é semelhante a olhar para o sol por muito tempo, quando você fecha os olhos, você ainda pode ver uma mancha . BMW usou isso para sua vantagem, piscando uma tela brilhante durante o seu comercial, que incluía um recorte da letras BMW , então quando o público foi orientado a fechar os olhos, viram BMW projetado contra as pálpebras.

É publicidade criativa (inofensiva?) e o público parecia extremamente impressionado com o efeito.

E você, o que acha disso? Criatividade, Inovação, mensagens subliminares?

Para qual caminho a Propaganda de hoje está caminhando?

Com informações do Gizmodo

Um advergame para engajar os consumidores à sua marca!

Adverputt é mais um dos sites que vai para a seção aqui do Blog de Sites Curiosos. Trata-se de um advergame que visa divulgar 12 marcas.  Funciona como um jogo de golfe online que permite a exposição das marcas através do andamento do próprio jogo. Essas marcas ficarão expostas gratuitamente por  2 semanas e podem receber patrocínios através do site. E o mais legal, você também pode produzir um advergame como este e customizá-lo para a sua marca gratuitamente. Saiba mais aqui.

Advergames são games utilizados para fins publicitários. São muitos os exemplos de marcas que estão incorporando esse tipo de ação em suas estratégias de marketing e obtendo sucesso com isso.

Como o FAQ do próprio site diz, são muitas as razões para se usar os advergames:

1. Ele permite aos usuários interagir com a sua marca em uma maneira divertida e envolvente.
2. Gera tráfego para o seu site a partir de links de destaque
3. O Burger King lançou três Advergames e viu um aumento de 40% em seus lucros  durante o trimestre em que os jogos foram liberados
4. Mais eficaz do que usar banners ou pop-ups
5. custo mais eficaz de aplicar do que os métodos tradicionais de mídia

Viral da Old Spice e sua paródia

Um dos vídeos públicitários que está sendo considerado o mais engraçado de todos os tempos é o do desodorante Old Spice, atualmente com mais de 4 milhões de visualizações no Youtube. No ranking mostrado pela Adage, este vídeo desbancou o vídeo do Doritos que vinha sendo o mais visualizado durante as últimas semanas, e alguns remanescentes do SuperBowl e Jogos Olímpicos de Inverno. Mas o que este comercial tem de tão interessante para ter virado um viral? Confira abaixo e divirta-se:

Como muitos dizem por aí um meme só se torna um meme quando é parodiado. E este comercial da Old Spice fez por merecer. Veja abaixo uma versão de como seria um comercial da Apple inspirado neste hilário vídeo:

Entretando esta paródia não foi muito bem recebida, talvez porque o ator não seja tão engraçado quanto o original.

Ação ousada e surpreendente da GAP

Inovação e Criatividade estão presentes em muitas Campanhas Publicitárias mundo afora. Um exemplo desse tipo de campanha foi realizado pela rede de lojas de roupas GAP. Sua agência, a Cosset West,  fez uma ação surpreendente no final do ano passado.

O objetivo era divulgar o Programa de Fidelidade Sprize. As pessoas compravam roupas e ganhavam créditos para gastarem nas promoções de 45 dias depois. Os créditos poderiam ser gastos nas lojas da GAP, Banana Republic e Old Navy. O slogan utilizado era algo como ” Nossas lojas viraram de cabeça para baixo”. E não é que isso aconteceu literalmente?

No período de 6 a 11 de novembro do ano passado, os visitantes da loja GAP da Rua Robson em Vancouver, encontravam tudo virado de cabeça para a baixo. Quase tudo foi invertido, incluindo o logotipo da loja,os manequins que foram parar no teto e até mesmo os carros na frente da loja estava capotados.

Veja abaixo o making off desta ação:

QR CODE: VOCÊ SABE O QUE É?

Talvez você seja um pouco antenado em tecnologia e já tenha ouvido falar dele ou então não faça a mínima idéia do que se trata! A questão é que o QRCODE vai,aliás já está revolucionando e muito o mundo da comunicação, seja na publicidade ou em idéias criativas desenvolvidas para os mais diversos tipos de utilização.

Mas o que seria exatamente  ? Bom QRCODE deriva de Quick Response(Resposta Rápida) e é um código de barras 2d capaz de armazenar muito mais informação(letras e números) do que o convencional código de barras. Vem sendo muito difundido principalmente no campo da Publicidade, mas ele não é tão novidade assim pois  foi desenvolvido em 1994 pela empresa japonesa (só podia) Denso-Wave.

Você pode criar um QRCODE para armazenar endereços de URL´s e números de telefones por exemplo. O código acima no lado esquerdo por exemplo armazena o endereço de um site onde centralizo minha vida digital.O legal é que para lê-lo, basta direcionar um celular com câmera para o código, munido de um software que você pode baixar aqui e prontinho. Instantaneamente ele se transforma na informação desejada no seu celular, decodificando por exemplo aquelas URL´s gigantes que dá preguiça de digitar no teclado do celular

Um das pessoas que explica muito bem essa tecnologia é a Martha Gabriel no vídeo abaixo

Vale à pena também dar uma olhada no trabalho de arte digital desenvolvido por ela, chamado Sensitive Rose, que é uma rosa-dos-ventos feita com QRCODES, a qual você pode interagir !

Achei esse vídeo do Olhar Digital bem bacana e de fácil entendimento também. Vale uma olhadela:

O anúncio abaixo feito para a Fast shop e veiculado em dezembro de 2007, foi o primeiro aqui no Brasil que saiu utilizando esta tecnologia , conforme o E-CODE – Blog de comunicação digital de Eric Messa explica.

Depois da Fast Shop, algumas outras empresas aqui no Brasil entraram na onda como Nova Schin, Volkswagen e Claro.

Enfim, existe uma diversidade de usos que podemos dar para estes códigos e embora a moda só esteja começando a pegar por aqui, tem muita gente que já percebeu o potencial dessa tecnologia e a está aproveitando. Tem gente até tatuando o código(pelo que eu saiba de brincadeira ainda) !!!

Ficou curioso e quer criar o seu QRCODE?  Basta clicar AQUI!

Sites que me ajudaram a escrever este post:

• Wikipedia
• E-CODE
• Olhar digital

Nesse link do jornal ATARDE você pode ver dicas de um publicitário de como usar o QRCODE em um anúncio. Inclusive vale destacar que esse jornal foi o primeiro a utilizar o QRCODE no país, integrando mídia impressa e online, de acordo com a Wikipedia.

Um site bem curioso e divertido que também falou sobre o assunto é o Newronio ESPM.

Agora é ficar de olho nas novidades e ver  se as empresas no Brasil irão aderir a esta tecnologia!!