Crowdsourcing Advertising: o Futuro da Publicidade

Esta semana, estive no Webexpoforum, um super evento de Internet e Tecnologia aplicados aos Negócios. Assisti palestras muito interessantes e a primeira delas, inclusive uma das que mais gostei, foi a de Luca Messaggi a respeito de CROWDSOURCING ADVERTISING. Já escrevi sobre a palestra dele no Inovadores Espm, mas faço questão de reforçar aqui também.

Luca é italiano e diretor da Zooppa, uma empresa inovadora que iniciou na Itália, em filiais nos EUA e chegou há pouco tempo no Brasil. A Zoopa é um misto de Rede Social , plataforma de Negócios e Tecnologia.

Como funciona?

As empresas procuram a Zooppa, porque desejam criar anúncios diferentes, originais e relevantes através da colaboração de seus consumidores/clientes. Isso mesmo! A Zoopa possibilita que qualquer pessoa se cadastre em seu site e participe das competições para criar anúncios para determinadas marcas, recebendo assim uma quantia em dinheiro. É bom para as empresas porque automaticamente cria-se um efeito viral em cima de uma campanha e da marca, além de todo o engajamento com seu público. Além é claro do investimento mínimo, perto dos valores gastos com campanhas convencionais. Esse processo de interação com o público e deixar que ele participe do processo de criação de propaganda é o chamado Crowdsourcing Advertising, e faz parte do futuro da Publicidade, de acordo com Luca. Trata-se de um  processo de conexão com o público, dar voz ao coletivo.

Na minha opinião, certamente essa nova modalidade para se fazer propaganda é uma grande sensação e está apenas começando aqui no Brasil. O primeiro cliente da Zooppa aqui no Brasil é a Sky e já está rolando uma competição no site para desenvolver a campanha: De amigo para amigo.

Achei um bem interessante artigo sobre o tema na Adage e inclusive mais referências de empresas que fazem esse tipo de serviço:

OpenAd.net: Fornece a capacidade de gerar idéias publicitárias a partir de uma rede distribuída de mais de 11.500 criativos de mais de 125 países. Grandes marcas como a MTV, Virgin Atlantic e a DaimlerChrysler já contrataram seus serviços.
CrowdSpring:  possui uma rede de mais de 20.000 criativos de 140 países que competem para oferecer logotipos, site e idéias relacionadas a design para médias e pequenas empresas . Os resultados finais são impressionantes, como  literalmente centenas de apresentações feitas pelos designers .

Idéias inspiradas pelo CROWDSOURCING

FFFFound!: O site permite aos usuários publicar e compartilhar suas imagens favoritas encontrados na web e, em seguida dinamicamente faz recopmendações baseadas em gostos e interesses de um usuário.

PatternTap: é um dos melhores sites de comunidade para designers de interface à procura de inspiração para resolver problemas de projetos.

COLOURlovers: possui mais de 1 milhão de nomes de cores, centenas de milhares de paletas de cores e padrões, além de comentários e avaliações. Entrevistas com os melhores profissionais criativos são um bônus, assim como  posts com títulos como “The Art of Color: Rothko Meets Web 2.0”.

Neste mesmo artigo da Adage, é citada uma discussão quanto à disseminação do uso de Crowdsourcing pelas empresas. Pode uma campanha criada pelo coletivo ser comparada a algo que uma agência conceituada produz?

Os serviços de crowdsourcing podem ter grandes riscos e recompensas. Pode uma brilhante idéia criativa colocar em risco  uma relação de confiança com um parceiro que vive e ajuda a desenvolver a sua marca, em muitos casos, durante todo um ano? Ambas as abordagens podem coexistir?

Para mim, a criatividade gerada pelo crowdsourcing prova que uma grande idéia pode vir de qualquer um, em qualquer lugar e isso é o suficiente para demonstrar o quanto esse novo pensamento pode ser aplicado aos negócios e realmente dar certo.

Influenzadores na Paulista

Sexta-feira passada dia 27/11 aconteceu na Avenida Paulista uma super ação do Coletivo Influenzadores que colocou em meio à avenida e o caos, executivos engravatados meditando e relaxando em típicas posições de Yoga.

A ação funcionou como uma manifestação pacífica e silenciosa para fazer as pessoas repensarem nos seus hábitos de vida nessa correria diária de quem vive principalmente em São Paulo.

De acordo com o site YOGASP foi divulgado o convite abaixo para reunir em torno de 100 pessoas(avatores) que participaram dessa performance:

Convidamos você a participar de uma manifestação na Paulista! Uma manifestação diferente das barulhentas e, muitas vezes, violentas às quais estamos acostumados a assistir. Convidamos você para uma atitude revolucionária, porém em silêncio… Ao invés de marcharmos, sentaremos em lótus; ao invés de cerrarmos os punhos, cerraremos os olhos; ao invés de gritarmos, ficaremos em silêncio…
Convocamos você para uma atitude muito mais provocativa do que a do enfrentamento e do confronto, convidamos vc a meditar na Paulista. Precisamos de Avatares, deuses encarnados, isto é, na verdade, precisamos de “AvAtores”, que são atores ou não, com uma atitude divina e que, no seu silêncio, exalem o encantamento de estar presente de corpo e alma onde quer que estejam.
Queridos AvAtores, venham participar dessa performance que será no dia 27 de novembro, numa sexta feira, às 17hs na Av.Paulista. Venham abduzir os olhares urbanos numa atitude silenciosa e tranquila. Convidamos vc a não fazer nada, apenas sentar e se observar…
A Índia não está na Índia, o Tibet não é no Tibet. O Tibet está dentro de nós. E a verdadeira revolução é a interna!

Para participar, providencie seu traje EXECUTIVO e entre em contato por email conosco! Nossa telepatia está sem crédito!
influenzadores@gmail.com

A performance aconteceu na ilha central da Avenida e não atrapalhou, em momento algum, a fluência (?!) do trânsito da cidade.
A intenção foi provocar o estranhamento. Despertar o olhar para a cidade e para si mesmo.
Em 2010, uma instalação será montada a partir dos registros feitos no dia da intervenção.

A única fonte oficial que encontrei até o momento foi o Flickr com as fotos dessas ações. Aprecie!

Parece que essa foi apenas uma das ações que esse Coletivo irá fazer pela cidade!

Para esta primeira ação a escolha do lugar não poderia ser melhor para essa proposta e a divulgação chamando pessoas a participarem também fez toda a diferença!

Vou ficar de olho neles agora e aguardar a próxima ação! 😉